Psicología del color

Los diseñadores, publicistas y especialistas en marketing tienen en la psicología del color una poderosa herramienta a la hora de despertar diferentes sentimientos, conductas y respuestas emocionales específicas en las personas. Los colores influyen en la percepción y pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador diversas emociones y sensaciones, por lo que la correcta elección de los colores forma parte fundamental de un buen diseño.

Color map

Significados de los colores

La psicología del color analiza el efecto del color en la percepción y la respuesta emocional humana, y se utiliza habitualmente en numerosos ámbitos, como publicidad, marketing, arquitectura, moda o diseño gráfico. Veamos con qué significados se asocian algunos colores:

  • Rojo (Red): amor, pasión, peligro, advertencia, excitación, alimentación, impulso, acción, aventura, energía, urgencia, intensidad, vitalidad, fuego, sensualidad, virilidad, calor, verano.
  • Naranja (Orange): comodidad, creatividad, fiesta, diversión, juventud, asequibilidad, excitación, entusiasmo, advertencia, calor, verano, activo, acogedor, estimulante, dinámico, energía.
  • Marrón (Brown): tierra, naturaleza, tribal, sencillez, fiabilidad, aburrimiento, práctico, masculino, severo, confortable, otoño, gravedad, equilibrio.
  • Amarillo (Yellow): curiosidad, alegría, diversión, optimismo, juventud, energía, calor, verano, sol, luz, oro, violento, intenso, animado, jovial, excitante, afectivo, impulsivo.
  • Verde (Green): dinero, naturaleza, animales, salud, curación, vida, armonía, tranquilidad, vegetación, frescor, esperanza, primavera.
  • Rosa (Pink): suavidad, dulzura, inocencia, juventud, ternura, romántico, femenino, calma, amor, calor.
  • Morado (Purple): realeza, justicia, ambigüedad, incertidumbre, lujo, fantasía, sueños, calma, femenino, relajación, riqueza, sabiduría, éxito, lucidez, reflexión, místico, melancólico, introversión.
  • Azul (Blue): honradez, éxito, seriedad, tranquilidad, poder, profesionalismo, confianza, seguridad, productividad, calma, serenidad, paz, profundidad, armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, cielo, mar, aire, agua, optimismo, invierno.
  • Gris (Gray): neutralidad, indiferencia, reservado, indecisión, duda, melancolía, frialdad, metálico, lujo, elegancia.
  • Negro (Black): seriedad, oscuridad, misterio, secreto, lujo, sofisticado, silencio, nobleza, elegancia.
  • Blanco (White): inocencia, pureza, limpieza, sencillez, vacío, espacioso, paz, soleado, feliz, activo, inocente.

Recursos sobre la psicología de los colores

Veamos algunas infografías sobre la psicología de los colores:

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