Google Analytics

La aplicación Google Analytics es un servicio gratuito que ofrece información estadística sobre un sitio web, de tal manera que permite analizar numerosos datos referentes al tráfico de la página. Para implementar Google Analytics se añade un código JavaScript a las páginas web, que monitoriza y envía la información a los servidores de Google, donde el usuario la puede consultar mediante una interfaz con informes y gráficos.

Google Analytics

Qué es Google Analytics

Google Analytics es el sistema de análisis de páginas web que Google brinda gratuitamente a sus usuarios y es básicamente utilizado para medir el resultado del marketing en Internet y conocer el tráfico web. Este servicio ofrece información para cada segmento de usuarios: técnicos de marketing, administradores de los sitios web, webmasters y ejecutivos.

Google Analytics se implementa en un sitio web insertando un código JavaScript, denominado GATC (Google Analytics Tracking Code), en las páginas que se desea analizar. El GATC se encarga de descargar los archivos necesarios, asigna las variables, monitorizar el tráfico del sitio web, enviar la información al servidor de Google y almacenarla en la cuenta del usuario.

El objetivo de la herramienta es permitir analizar el tráfico de la página web ofreciendo indicadores e información muy valiosa y fundamental para la implementación de estrategias y la toma de decisiones de las empresas.

Google Analytics ofrece una gran gama de informes básicos y adicionalmente permite el diseño y creación de informes personalizados que permiten parametrizar y configurar la información específica y de interés para la empresa.

El servicio de Google Analytics ofrece datos fundamentales sobre la interacción de los usuarios con la página web. Los indicadores más destacados del servicio de análisis de Google permiten conocer numerosos datos, como por ejemplo:

  • Comportamiento y rentabilidad de las campañas publicitarias.
  • Hacia dónde dirigir el mercado en función de cifras que permiten conocer en qué áreas se concentra el público.
  • Porcentaje de nuevas visitas al sitio.
  • Estadísticas de compras a través del servicio de Coste por click (CPC) en los anuncios publicitarios.
  • Cantidad de veces que un anuncio ha sido visualizado.
  • El posicionamiento de la página web dentro de los resultados del motor de búsqueda de Google.
  • El retorno de la inversión (ROI).
  • Nivel de calidad de la palara clave.
  • Cantidad y duración de las visitas.
  • Número de rebotes.
  • Página de donde viene el usuario y página a la que se dirige.
  • Cantidad de usuarios por palabra clave que han accedido a la página web.

Dos importantes funcionalidades en tiempo real que brinda Google Analytics son el envío de alertas y un panel que muestra todas las estadísticas de lo que está sucediendo en el momento:

  • Alertas: son completamente configurables y permiten tomar acciones inmediatas por factores como alerta por pico de tráfico, ausencia por caída del sistema o aumento de la cantidad de rebotes.
  • Monitoreo: permite conocer en tiempo real aspectos como qué cantidad de usuarios están viendo el sitio en ese preciso momento, en qué lugar se encuentran o duración de las visitas.

Con una sola cuenta de Google Analytics se pueden monitorizar varios sitios web, cada uno de ellos con diferentes perfiles, lo que permite tener una visión completa sobre lo que ocurre en cada sitio web.

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